中国工程机械行业正迈进赢者通吃时代武威

中国工程机械行业正迈进“赢者通吃”时代

中国工程机械行业正迈进“赢者通吃”时代2012-04-28 互联网有专家预言，中国工程机械行业正迈进“赢者通吃”时代。根据数据显示，第一梯队中的行业巨头们营业收入和净利润几何式增长，但其他上市企业的销售业绩虽然继续上升。有专家预言，中国工程机械行业正迈进“赢者通吃”时代。根据数据显示，第一梯队中的行业巨头们营业收入和净利润几何式增长，但其他上市企业的销售业绩虽然继续上升，净利润却是普遍下降，可见行业的整合和洗牌已进入倒计时。能否占据微笑曲线两端，不仅关系到企业能否“活得好”，还关系到企业在残酷的丛林法则中能否“活得久”。

所谓“微笑曲线”，通俗讲便是微笑嘴形的一条曲线——两端朝上，是产业链中体现最多附加值的环节，设计和销售；而处在中间地段的制造附加值最低。微笑曲线左边是研发，属于全球性竞争；右边是营销，主要是当地性的竞争。在这方面，风靡全球的苹果iPad、iPhone就是最好例证。

当前，我国工程机械行业内很多企业也都将研发作为企业的核心竞争力之一，但研发需要切切实实的投入。以中联重科为例，作为一家由科研院所转制而来的企业，中联重科在行业内向来被看作技术流先锋。21-sun记者了解到，在行业内有这样一种说法：“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌，超一流企业卖标准。”目前，中联重科先后完成重大科研课题670多项，负责制（修）订国家行业标准300多项，目前是187项有效标准的制、修订归口单位，行业技术覆盖率75%以上；先后完成了90多项“九五”、“十五”、“863”等国家重大装备开发、科技攻关课题和专项。而这一切都是建立在中联重科每年将销售收入的40%用于新产品研发的基础之上。

也许对于大多数企业来说，学院派背景可遇不可求，但在树立自身品牌上多下功夫，同样可以成就领先地位。工程机械龙头企业三一重工，在开疆拓土方面从来不乏大手笔和大智慧。去年年末，中国工程机械商贸网盘点的“2011中国工程机械十大营销事件”中，三一连中两元；肇始于今年年初的“龙象共舞三一重工2012品牌体验日”自启动以来，累计逾万名客户到场参加活动，现场成交额超过20亿元，新疆战更是取得了单场销售7亿元的骄人成绩，创下全国工程机械行业区域性展会成交金额的最高纪录。

占领微笑曲线两端需要开阔的眼界和胸襟，不仅要看到企业三年、五年的发展，更要看清整个行业未来的走向。

4月22日，温家宝总理出席德国汉诺威工业博览会时讲话：中国将大力推动“中国制造”向“中国创造”转变。更有专家指出，未来20年中国机械工业将是绿色制造、智能制造、服务性制造、融合性制造、超常态制造五种产业形态并存的现代机械工业。行业整合时代，工程机械企业制定发展战略，不应该再局限于规模扩大了多少，销售增加了多少，而应该更关注微笑曲线两端：企业掌握了多少核心技术、品牌的竞争力提升了几位。

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